|
这是一个品牌危机的时代。 我们为中国的品牌担忧，也为人们对待品牌的态度担忧。我们需要更高的智慧来建立正向的循环。这是彰显媒体责任的时刻，而承担这样的大责任，需要大情怀。
央视财经纪录片《品牌的奥秘 Secrets of Branding》
直面，是第一步。抛却愤怒、指责、冷静，直面这个问题。 为何一个国家充斥着那么多的赝品、次品、假冒伪劣品? 为何一个国家即使有好的产品，却没有好的品牌? 为何一个即使有着诸多品牌的国家，无法缔造一个真正的国际化品牌? 为什么我们的大部分品牌都缺失了公众口碑? 我们在通往国际化品牌的道路上究竟错过了什么?
为什么我们的品牌如今在社会上总是演绎着利益和道德上的一次次冲突? 为什么一个有着古老悠久传统和文明的国度，却总是缺少商业文明和商业文化的传承体系? 品牌的缺失从没像今天这样让整个国家陷入焦虑。国家、社会、公众、组织和个人都该担负怎样的责任? 持续的追问，让我们发现，品牌的意义已经远远超过了一个产品，一次消费，蕴含了文化、教养、道德、审美……等诸多要素在内的品牌，从根本上，代表了一个国家的价值观。
基于这样的背景，和如上的思考，中央电视台财经频道拟推出纪录片《品牌的奥秘》。我们走遍世界，寻找中国的答案。我们想知道，在超越国界、文化、产品类别的概念之后，品牌背后那个世界共鸣的秘密究竟是什么。 我们以品牌为引爆点，通过对世界知名品牌深彻的讲述，在历史及文化的大背景下，针对顶尖品牌诞生、成长和成熟进行全景描述，为中国引导重塑消费价值观、重建商品文化体系，借以重塑社会价值和道德体系，为有价值的品牌的创造及发展创造一个积极、自然的氛围。
中国的社会、经济形态目前都处于转型期，产业升级呼声越来越紧迫，如何追赶在品牌经济已经远远走在前面的发达国家，我们需要标杆。 中国的部分企业家迷失在以短期利益为导向的竞争中，失去了长期投入的品牌意识和耐心，忽略了应该承担的社会责任，我们需要沉淀。
中国的经济改革三十年，大部分人们开始有能力追求更有品质的产品以及其所代表的生活方式，只是尚未建立成熟的消费观，我们需要镜鉴。 我们着眼国际品牌，不说中国，却句句在说中国。我们从品牌的窗口来端详世界，为中国品牌经济的未来寻找支点和方向。我们的纪录片将远远不只传递“中国可以创建自己的国际化大品牌甚至奢侈品品牌”这样的信息。品牌，是我们的引爆点。我们试图引爆全社会的思考，试图和全社会，一起分享一些思考，一些见地：一个品牌的创建、维系、发展、传承与这个国家文化、文明的传承是紧密关联。品牌，是复兴文明的契机，品牌，是中国梦的支点。
这是一个品牌制胜的时代，也是一个品牌危机的时代。我们在为中国的品牌现状担忧，也在为中国的品牌崛起思考。为何一个有着诸多品牌的国家，无法缔造一些真正的全球顶级品牌？我们在通往国际化品牌的道路上究竟错过了什么？为什么我们的品牌如今在社会上总是演绎着利益和道德上的一次次冲突？为什么一个有着古老悠久传统和文明的国度，却缺少商业文明和商业文化的传承体系？品牌的缺失从没像今天这样让社会大众陷入焦虑。国家、社会、公众、组织和个人都该担负怎样的责任？
第一集 无价烙印
品牌的世界，世界的品牌 从东西看东西 【主题阐述】建立大的时空坐标，建立全篇的格局和高度 作为开篇，本集将建立以世界为空间坐标，以品牌诞生的起点作为时间坐标的大时空坐标，建立全篇的叙述格局和高度。讲述“品牌”如何从一个貌似无足轻重的身份标志，演变成为现代社会中不可或缺的强大力量。对于消费者而言，品牌影射出我们的身份——我们是谁、我们从哪里来以及我们信仰什么;对于企业而言，品牌可以带来价值数十亿的有形资产;对于国家而言，品牌可以展现出该国在全球的软实力;而对于整个人类，品牌已经渗透于生活的方方面面，改变着人类的生活方式，支配着现代社会之道。
在这一集中，我们选择不同的案例，将品牌的内涵和外延做全景式的描绘。一幅时空的长卷，就此展开。我们从这些品牌的故事里，去解读品牌这个词语的无限张力和活力。
第二集 百年坚守
传承与传奇： 用一百年，坚守出发时的那一念。 用时光，为它们加冕
【主题阐述】 世界在变，它们不变。许多世界性的品牌，都有一些永恒不变的信念。它们用一百年，坚守出发时的那一念。让它们的历史传承，成为无价之宝，成为用金钱买不到的品牌资产。成为“老字号”传统品牌是一个非凡卓越的成就——通过坚持不懈以及秉承品牌一致性，历经艰难时世而幸存于世。
本集我们将讲述不同品牌如何用不同方式充分发挥其辉煌历史，如何通过坚定不移的决心战胜挑战。聚焦于品牌如何通过对品质、手工艺、客户、理念的永无止境的追求奉献，实现其长久生命力。在本集我们还将留有悬念和思考，百年后的今日，当机械化、流水线、标准化、高效率成为主流，商业利益、利润、资本流动性成为街谈巷议的重点，那些追求卓越的商业信仰是否仍在传承着百年荣光?
第三集 共鸣此刻
创新与适应：不变里的万变，共鸣以“秒”计算的时代
【主题阐述】 本集将聚焦品牌的创新力与适应性。任何一个百年品牌在时代的变革中都会常常这样追问自己：我是祖母级的品牌吗?今天活跃的年轻消费群体是否会感觉我的品牌追不上他们的脚步?怎样才能保证品牌长青?当历史的长河突然转弯的机遇出现，通过创新掌握品牌命运就是“逆水行舟，不进则退”的必然结果。在坚守商业信仰的同时，任何一个百年品牌又都是与时俱进的典范。本集通过对企业创新、品牌创新的探寻，揭示变革是唯一不变的品牌信条这一黄金准则。
第四集 智在买卖
品牌营销：生意经是一本兵法 把冰卖给爱斯基摩人的战略 【主题阐述】 品牌营销是品牌战略中的灵魂，没有营销，就没有一个品牌的成功。品牌是通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品的认知过程，企业要想不断获得和保持竞争优势，必须构建高品位的营销理念。最高级的营销不是建立庞大的营销网络，而是利用品牌符号，�盐扌蔚挠缙探ǖ缴缁峁谛睦铮巡肥渌偷较颜咝睦铩Ｊ鞘裁丛炀土艘桓銎放圃谌嗣切哪恐胁豢珊扯牡匚�?本集我们将通过对品牌案例的剖析，阐释互动营销、价值营销、服务营销对于品牌生命力的实际意义。
第五集 世界知“道”
全球化之路： 世界是平的，更是不平凡的 【主题阐述：】 世界是平的，随着科技进步社会经济的发展，地球村的概念早已深入人心。作为一个成功的品牌，全球化经营的过程是必经之路。企业在全球性的营销活动中，树立自己的品牌定位形象，达到全球化的目标，不仅要利用本国的资源条件和市场，还必须利用国外的资源和市场，进行跨国经营。在全球化的进程当中，一个企业，一个品牌，会面临哪些挑战?克服哪些困难?八仙过海，各显神通，本集将为大家展示品牌全球化之旅中的种种不凡之举。全球化对于中国企业来说才刚刚开始，本集也将为中国企业打开一道全球化生意经之门。
第六集 参天之旅
品牌的成长：从一粒种子到一个春天 【主题阐述：】 品牌的成长就是从一棵小苗长成参天大树，枝繁叶茂的过程同时也是品牌拓展的过程。品牌拓展为品牌价值提供了无限可能的空间。如何进行品牌拓展和延伸?如何避免品牌拓展可能带来的风险?如何将品牌拓展和延伸产生的协同效应最大化?这是本集需要思考的问题。
第七集 善于挣扎
风险与危机：有人害怕挣扎，有人逃避挣扎 有成就者，善于挣扎
【主题阐述】 品牌发展过程中危险与机遇共存，危机可能起源于品牌的内部因素，例如产品设计、市场营销失策、公关不力等，又可能因为外部的经济环境而引发危机。如何应对危机，考验着一个品牌的危机意识和生存能力，对品牌的长久发展至关重要。那些有智慧的人，没有绝对的危机与风险，每一次挣扎，都酝酿着继续腾空的动力。品牌平时就需要具有危机意识，平稳谨慎，以尽量减少隐患。但在真正面对危机时，又需要有力的措施和明确的态度，方能转危为安，使得危机成为品牌成长过程中的财富。
第八集 家国天下
品牌成长的环境： 品牌梦 中国梦 “ 中国”两个字，就是世界最大的品牌 【主题阐述：】 品牌的成长需要合适的外部环境的支撑。品牌从无到有，需要回答很多问题，如何创建品牌?品牌从何得到保护?如何壮大发展品牌? 在品牌建立之后，品牌的发展阶段同样需要外在因素的配合。国家根据经济和产业状况的发展需要，颁布相应的经济政策，会为品牌发展提供导向性的帮助。
品牌发展起来之后，对品牌的保障，尤其是对品牌商标、专利在内的知识产权的保护，是对品牌经济发展最大的推动力。 构建适合品牌诞生，生长和发展壮大的环境是系统工程，路漫漫其修远兮，需要国家社会的不同层面，从法律、文化、政策等不同角度的进行协调和支撑。 全篇呼应开篇提出的问题，通过对品牌的综述，升华我们对品牌的理解。品牌梦就是中国梦，品牌梦，与每一个人有关。“中国”两个字，就是世界最大的品牌。
| 
发表于 2022-11-12 10:55:02
